Online-Werbung neu denken – Ein Aufruf für mehr Datenschutz und Nachhaltigkeit

Die Welt der Online-Werbung steht an einem Scheideweg. Während Unternehmen immer aggressiver auf personalisierte Werbung setzen, die auf umfassender Datensammlung basiert, steigt der Widerstand von Datenschutzorganisationen, Aktivisten und Verbrauchern. Ein aktuelles Positionspapier unter dem Titel „Online-Werbung neu denken“ beleuchtet die Probleme dieser Werbepraktiken und fordert grundlegende Änderungen.

Herausgegeben wurde das Papier von Organisationen wie dem Chaos Computer Club, Germanwatch e.V. und Wikimedia Deutschland. Es richtet sich vor allem an die EU und ruft dazu auf, beim Verbot personalisierter Werbung eine Vorreiterrolle einzunehmen.

Warum personalisierte Werbung ein Problem ist

Die Grundlage der personalisierten Werbung ist die Sammlung und Auswertung massiver Datenmengen. Nutzerverhalten, Vorlieben und sogar sensible Informationen werden von großen Plattformen wie Google oder Meta in Echtzeit analysiert, um die „perfekte“ Anzeige zu schalten. Diese Praktiken sind jedoch nicht ohne Folgen:

• Verletzung der Privatsphäre: Online-Werbetechnologien wie Real-Time-Bidding sammeln Daten, die weit über das hinausgehen, was für Werbezwecke nötig wäre. Oft geschieht dies ohne das volle Wissen oder die Zustimmung der Nutzer.

• Missbrauchsrisiken: Diese Daten können nicht nur für Werbung, sondern auch für Überwachung und Diskriminierung eingesetzt werden. Besonders problematisch ist, dass dies oft unter dem Deckmantel der „Optimierung“ geschieht.

• Monopolbildung: Große Unternehmen wie Meta und Google profitieren unverhältnismäßig stark von diesem Geschäftsmodell, was kleinere Anbieter weiter an den Rand drängt.

Forderungen an die EU: Ein radikaler Wandel ist nötig

Die Autor:innen des Papiers fordern ein grundlegendes Umdenken bei der Regulierung von Online-Werbung. Die EU soll dabei als Vorbild für andere Regionen vorangehen. Folgende Punkte stehen dabei im Fokus:

1. Verbot verhaltensbasierter Werbung:

• Werbung soll nicht mehr auf der Grundlage persönlicher Daten geschaltet werden. Stattdessen sollen kontextbasierte Modelle gefördert werden, die auf dem Inhalt einer Website basieren und weniger datenintensiv sind.

2. Mehr Transparenz und Verantwortung:

• Unternehmen sollen verpflichtet werden, ihre Werbealgorithmen offenzulegen und deren Auswirkungen regelmäßig zu überprüfen. 3. Stärkung von Wettbewerb und Datenschutz: • Plattformen sollen nicht länger von der unbegrenzten Datensammlung profitieren. Gleichzeitig müssen Nutzerrechte durch eine konsequentere Durchsetzung der DSGVO geschützt werden.

4. Nachhaltigkeit fördern:

• Der hohe Energieverbrauch datenintensiver Werbesysteme wird als Umweltproblem angeprangert. Effizientere Systeme und nachhaltige Praktiken sollen zum Standard werden.

Die Vision: Ein faireres und nachhaltigeres Internet

Das Positionspapier schlägt konkrete Maßnahmen vor, wie die EU eine führende Rolle einnehmen könnte. Dazu gehören nicht nur strengere Gesetze, sondern auch die Förderung alternativer Plattformen, die sich für Nutzerrechte und Transparenz einsetzen.

Die Diskussion über die Zukunft der Werbung ist nicht nur ein technisches Thema, sondern berührt auch Fragen der Ethik, Demokratie und Nachhaltigkeit. Gerade im Hinblick auf die wachsenden Umweltprobleme und die Abhängigkeit von datenbasierten Monopolen ist ein Umdenken mehr als überfällig.

Quelle: „Online-Werbung neu denken“, Chaos Computer Club, Germanwatch e.V., Wikimedia Deutschland. Vollständiges Dokument abrufbar unter: Wikimedia Deutschland.

Dieser Artikel lädt dazu ein, die eigene Rolle als Nutzer und potenzielles Ziel von Werbung kritisch zu hinterfragen. Was meinst du? Ist es Zeit für ein neues Werbemodell?